В 2024 году производство средств гигиены полости рта и зубов в России составило 309,8 млн штук, что на 4,3% ниже уровня 2023 года. Несмотря на некоторое снижение объемов, рынок демонстрирует устойчивость и адаптацию к изменяющимся экономическим и потребительским условиям.

Основная доля производства — около 46,2% — пришлась на Северо-Западный федеральный округ, где расположены ведущие предприятия отрасли, обеспечивающие выпуск зубных паст, щеток и аксессуаров для ухода за полостью рта.

В 2022–2024 годах наблюдался рост средних цен производителей зубных паст на 18,0% — с 37,0 руб. до 43,7 руб. за штуку. При этом в июле 2025 года средняя цена составила 43,5 руб., показав небольшой рост на 1,2% к предыдущему месяцу. На розничном рынке за тот же период отмечалось увеличение средней цены до 182,7 руб. за упаковку, что на 0,4% выше показателя июня 2025 года.

Особенности рынка и факторы, влияющие на производство

Российский рынок средств гигиены полости рта и зубов формируется под воздействием комплекса экономических, технологических и поведенческих факторов. Несмотря на колебания спроса, отрасль сохраняет высокую социальную значимость и продолжает оставаться одной из наиболее стабильных категорий потребительских товаров.

Среди ключевых факторов, влияющих на объемы производства, выделяются:

• Изменение потребительских предпочтений в сторону более качественных и функциональных средств ухода.
  
• Рост внимания к составам продукции и натуральным компонентам.
  
• Расширение ассортимента — от классических зубных паст до специализированных средств (для чувствительных зубов, отбеливания и профилактики заболеваний десен).
  
• Активное развитие российского производства, направленное на сокращение импорта.
  
• Инвестиции в инновационные линии розлива, упаковки и ароматизации.
  

Отрасль демонстрирует высокий уровень адаптивности. После пика цен в 2023 году производители сосредоточились на оптимизации логистических цепочек, расширении внутреннего сырьевого потенциала и повышении эффективности производственных процессов.

Региональная структура и ключевые предприятия отрасли

Наибольший вклад в развитие рынка вносит Северо-Западный федеральный округ, обеспечивающий почти половину всего выпуска в России. Здесь сосредоточены крупные производственные площадки международных и отечественных брендов, выпускающих зубные пасты, щетки и нити для чистки зубов.

Центральный федеральный округ также демонстрирует стабильный рост, увеличивая долю локализованного производства за счет появления новых брендов и производственных линий малых и средних предприятий.

В целом, география производства средств гигиены полости рта в России охватывает более 40 субъектов страны, что формирует устойчивую конкурентную среду и способствует развитию региональных брендов.

Динамика цен и потребительские тенденции

В период 2022–2024 годов средняя цена производителей зубных паст выросла на 18,0%. Рост цен объясняется подорожанием сырья, упаковочных материалов и ароматических добавок, а также увеличением доли премиальных сегментов на рынке.

Наибольший скачок стоимости пришелся на 2023 год, когда темп прироста составил 14,6%. Это отражало как изменение себестоимости, так и активное внедрение новых технологий производства.

В 2025 году рынок демонстрирует стабилизацию цен. Средняя цена производителей в июле составила 43,5 руб. за штуку, а розничная цена — 182,7 руб. за упаковку. Таким образом, потребители сталкиваются с минимальными колебаниями стоимости, что создает благоприятные условия для роста продаж и сохранения лояльности покупателей.

Отмечается и качественное изменение структуры спроса:

1. Увеличивается доля отечественных марок, предлагающих продукцию с натуральными компонентами.
   
2. Растет интерес к функциональным продуктам — отбеливающим, реминерализующим и для профилактики кариеса.
   
3. Активно развиваются категории детских и специализированных средств.
   
4. Снижается доля импорта за счет локализации производства.
   
5. Усиливается влияние онлайн-продаж и маркетплейсов.
   

Положительным фактором является поддержка производителей со стороны государства и развитие собственных НИОКР-центров, что способствует выпуску конкурентоспособной продукции и снижению зависимости от импортных технологий.

Перспективы развития рынка в 2025–2026 годах

По оценкам аналитиков Alto Group, производство средств гигиены полости рта и зубов в России в 2025 году сохранит стабильные темпы развития. Прогнозируется умеренный рост объемов выпуска при сохранении высоких стандартов качества и расширении ассортимента.

Ожидается, что ведущие компании продолжат инвестировать в модернизацию производственных мощностей и экологически безопасные технологии.

Основные направления развития отрасли включают:

• Развитие линейки натуральных и биоразлагаемых средств ухода.
  
• Активное внедрение инновационных составов на основе минералов и растительных экстрактов.
  
• Повышение конкурентоспособности отечественных брендов.
  
• Развитие экспортных поставок в страны СНГ и Восточной Азии.
  
• Укрепление партнерства между производителями и торговыми сетями.
  

Таким образом, рынок средств гигиены полости рта в России постепенно выходит на новый уровень зрелости, где ключевыми конкурентными преимуществами становятся качество, экологичность и инновационность.

Более детальная аналитика и прогноз развития отрасли представлены в отчете Alto Group о рынке средств гигиены полости рта и зубов в России, где рассмотрены производственные тенденции, структура рынка и динамика цен на ближайшие годы.

Выводы и аналитический обзор

Итоги 2024 года показывают, что производство средств гигиены полости рта и зубов в России остается устойчивым, несмотря на временное снижение объемов выпуска. Рынок характеризуется высоким уровнем конкуренции, широким ассортиментом и растущим интересом потребителей к инновационным продуктам.

Ключевые выводы аналитического обзора Alto Group:

• Объем производства в 2024 году составил 309,8 млн штук, снижение на 4,3% к предыдущему году.
  
• Средняя цена производителей выросла на 18% за три года, достигнув 43,7 руб. за штуку.
  
• Северо-Западный федеральный округ — лидер производства (46,2% от общего объема).
  
• В 2023 году зафиксирован максимальный рост цен — 14,6%.
  
• Средняя розничная цена в июле 2025 года составила 182,7 руб. за упаковку.
  
• Прогноз на 2025–2026 годы предполагает стабилизацию и умеренный рост рынка.
  

Таким образом, российская индустрия средств гигиены полости рта находится на этапе технологического обновления и формирования долгосрочных конкурентных преимуществ, что создает прочную основу для устойчивого развития в среднесрочной перспективе.