Производство шампуней и средств для волос в России 2025: снижение на 24,7% до 411 млн штук

Производство шампуней, лаков для волос и средств для завивки или распрямления волос в России 2025 года характеризовалось разнонаправленной динамикой. После увеличения выпуска в долгосрочном периоде отрасль столкнулась со значительным сокращением объемов производства относительно предыдущего года. По итогам 2025 года российские предприятия произвели 410 958,6 тыс. штук продукции ОКПД2: (20.42.16) Шампуни, лаки для волос, средства для завивки или распрямления волос.

По сравнению с 2024 годом объем выпуска сократился на 134 468,9 тыс. штук, или на 24,7%. При этом снижение годового показателя не отменяет положительного результата более продолжительного периода. В сравнении с 2022 годом, когда производство составляло 366 543,5 тыс. штук, выпуск в 2025 году оказался выше на 12,1%.

Таким образом, текущая ситуация характеризуется сочетанием двух разнонаправленных тенденций. С одной стороны, рынок продемонстрировал существенную коррекцию в 2025 году. С другой стороны, за период 2022–2025 годов производство увеличилось в 1,12 раза, а среднегодовой темп роста составил 3,9%.

Такая динамика показывает, что снижение производства в 2025 году необходимо рассматривать в контексте всего анализируемого периода, а не как однозначный признак долгосрочного сокращения российского выпуска. Структура рынка, производственные мощности и география предприятий продолжают формировать значительный объем предложения отечественной продукции.

Динамика производства средств для волос в России

Сегмент шампуней, лаков для волос, средств для завивки и распрямления волос занимает важное место в структуре российского производства косметической продукции. Продукция данной категории отличается массовым характером потребления и востребована как среди населения, так и в профессиональном сегменте.

Шампуни формируют значительную часть повседневного спроса на средства для ухода за волосами. Лаки, составы для завивки и распрямления используются как в бытовом применении, так и в салонах красоты. Поэтому изменения объемов производства отражаются на широком круге участников рынка — от производителей и поставщиков сырья до дистрибьюторов, розничных сетей и профессиональных потребителей.

В 2025 году объем производства в России составил 410 958,6 тыс. штук. Для сравнения, в 2022 году предприятия выпустили 366 543,5 тыс. штук. Следовательно, за три года абсолютный прирост составил 44 415,1 тыс. штук.

При этом годовая динамика в 2025 году оказалась отрицательной. По сравнению с 2024 годом выпуск уменьшился на 134 468,9 тыс. штук. Снижение на 24,7% стало наиболее заметным изменением показателя в рассматриваемом периоде и существенно повлияло на итоговый объем производства.

Основные показатели отрасли за 2022–2025 годы:

• объем производства в России в 2025 году — 410 958,6 тыс. штук
  
• объем производства в России в 2022 году — 366 543,5 тыс. штук
  
• снижение производства в 2025 году к 2024 году — 24,7%
  
• абсолютное снижение к 2024 году — 134 468,9 тыс. штук
  
• увеличение производства в 2025 году к 2022 году — 12,1%
  
• среднегодовой темп роста за 2022–2025 годы — 3,9%
  
• увеличение объема производства за рассматриваемый период — в 1,12 раза
  

Показатель CAGR на уровне 3,9% свидетельствует о том, что в среднем за весь рассматриваемый период производство развивалось с положительной динамикой, несмотря на существенные колебания отдельных лет.

Производство шампуней, лаков для волос и средств для завивки или распрямления волос в России 2025 года поэтому следует оценивать одновременно в краткосрочном и долгосрочном горизонтах. Краткосрочная динамика указывает на заметное сокращение выпуска, тогда как четырехлетнее сравнение демонстрирует сохранение более высокого уровня производства относительно 2022 года.

На состояние отрасли влияет широкий набор факторов. К ним относятся изменение структуры потребительского спроса, ассортиментная политика производителей, стоимость сырья и упаковочных материалов, загрузка предприятий, изменение каналов реализации продукции и общая ситуация на рынке косметических средств.

Кроме того, средние показатели по ОКПД2 объединяют несколько товарных категорий. Поэтому изменение общего объема выпуска может быть связано не только с изменением спроса на шампуни, но и с динамикой производства лаков для волос, средств для завивки и составов для распрямления волос.

Региональная структура производства и роль Центрального федерального округа

Производство средств для волос в России отличается высокой концентрацией в отдельных регионах. Крупнейшим производственным центром в 2025 году стал Центральный федеральный округ, предприятия которого выпустили 269 466,7 тыс. штук продукции.

Доля Центрального федерального округа составила 65,6% от общего объема российского производства. Таким образом, почти две трети выпуска продукции ОКПД2: (20.42.16) пришлось на предприятия данного округа.

В 2025 году производство по федеральным округам распределялось следующим образом:

• Центральный федеральный округ — 269 466,7 тыс. штук
  
• Уральский федеральный округ — 45 734,1 тыс. штук
  
• Северо-Западный федеральный округ — 37 793,6 тыс. штук
  
• Приволжский федеральный округ — 19 124,7 тыс. штук
  
• Южный федеральный округ — 16 944,6 тыс. штук
  
• Сибирский федеральный округ — 14 998,5 тыс. штук
  
• Северо-Кавказский федеральный округ — 6 896,3 тыс. штук
  

Центральный федеральный округ заметно опережает остальные территории по объему производства. Высокая доля региона указывает на значительную концентрацию производственных мощностей и его особую роль в формировании российского предложения средств для волос.

Второе место занимает Уральский федеральный округ с объемом производства 45 734,1 тыс. штук. На третьей позиции находится Северо-Западный федеральный округ, где предприятия произвели 37 793,6 тыс. штук продукции.

Совокупно лидирующая группа регионов формирует основную часть российского выпуска. При этом наличие производства в Приволжском, Южном, Сибирском и Северо-Кавказском федеральных округах свидетельствует о том, что отрасль представлена сразу в нескольких частях страны.

Особенно интересным является изменение производства в Центральном федеральном округе в долгосрочной перспективе. За 2022–2025 годы темп роста производства в регионе составил 29,8%, тогда как общероссийский показатель за тот же период составил 12,1%.

Следовательно, предприятия Центрального федерального округа развивались существенно быстрее рынка в целом. Разница между региональным и общероссийским темпами роста составила 17,7 процентного пункта. Это усилило значение округа в общей структуре российского производства.

Факторы развития и перспективы рынка средств для волос

Несмотря на снижение выпуска в 2025 году, долгосрочные показатели позволяют говорить о сохранении значительного производственного потенциала сегмента. Рост относительно 2022 года показывает, что текущий объем производства остается выше исходного уровня рассматриваемого периода.

Для производителей важной задачей становится адаптация ассортимента к изменяющейся структуре спроса. Потребители предъявляют все более высокие требования к составу, функциональности, удобству применения и позиционированию средств для ухода за волосами.

К основным факторам, способным влиять на дальнейшее развитие отрасли, относятся:

1. изменение потребительского спроса на средства ухода за волосами
   
2. расширение ассортимента отечественной косметической продукции
   
3. развитие российских производственных мощностей
   
4. изменение стоимости сырья, упаковки и других производственных компонентов
   
5. развитие профессионального сегмента парикмахерских и салонных услуг
   
6. изменение структуры каналов продаж и дистрибуции
   

Дополнительное значение имеет развитие отечественного производства косметических ингредиентов и упаковки. Расширение локальной сырьевой и технологической базы способно создавать дополнительные возможности для производителей готовой продукции.

Важную роль также играет способность предприятий оперативно менять ассортимент в соответствии с потребностями рынка. Для массовой косметической продукции особенно значимы частота повторных покупок, узнаваемость бренда, ценовое позиционирование и наличие продукции в основных каналах продаж.

Более подробная информация о состоянии и перспективах данного сегмента представлена в исследовании рынка средств для волос в России, где отрасль рассматривается с учетом основных рыночных тенденций.

Отдельного внимания заслуживает ситуация в Центральном федеральном округе. Рост производства на 29,8% за 2022–2025 годы существенно опережает общероссийский показатель. Это может свидетельствовать об усилении производственной базы региона и увеличении его роли в обеспечении внутреннего рынка.

При этом снижение общероссийского выпуска в 2025 году показывает, что дальнейшая динамика будет зависеть не только от мощности предприятий, но и от реального спроса, ассортимента и структуры выпуска. Для оценки перспектив отрасли важно учитывать одновременно объемы производства, региональное распределение и изменение показателей в долгосрочном периоде.

Основные итоги производства в 2025 году

Результаты 2025 года показывают неоднозначную ситуацию в производстве шампуней, лаков для волос и средств для завивки или распрямления волос. С одной стороны, отрасль столкнулась с существенным сокращением выпуска относительно 2024 года. С другой стороны, по сравнению с 2022 годом объем производства остается выше, а среднегодовая динамика за весь период является положительной.

Основные выводы по итогам анализа:

1. объем производства в России в 2025 году составил 410 958,6 тыс. штук
   
2. за год производство сократилось на 24,7%
   
3. абсолютное снижение относительно 2024 года составило 134 468,9 тыс. штук
   
4. по сравнению с 2022 годом производство увеличилось на 12,1%
   
5. объем производства за 2022–2025 годы увеличился в 1,12 раза
   
6. CAGR производства за 2022–2025 годы составил 3,9%
   
7. Центральный федеральный округ обеспечил 65,6% российского производства
   
8. объем производства в Центральном федеральном округе составил 269 466,7 тыс. штук
   
9. темп роста производства Центрального федерального округа за 2022–2025 годы достиг 29,8%
   
10. рост производства Центрального федерального округа существенно превысил общероссийскую динамику в 12,1%
    

Таким образом, производство шампуней, лаков для волос и средств для завивки или распрямления волос в России 2025 года характеризуется заметным снижением выпуска в годовом выражении при сохранении положительного результата на более длительном временном горизонте. Отрасль произвела 410 958,6 тыс. штук продукции, что на 12,1% больше уровня 2022 года.

Ключевой особенностью российского рынка остается высокая концентрация производства в Центральном федеральном округе. Его доля достигла 65,6%, а темп роста за 2022–2025 годы составил 29,8%, значительно опередив общероссийский показатель.

Текущая ситуация формирует для участников рынка неоднозначную картину: краткосрочное снижение выпуска сочетается с ростом производства относительно базового уровня 2022 года. Поэтому при оценке перспектив отрасли целесообразно учитывать не только результаты 2025 года, но и структурные изменения, произошедшие за весь период.

В среднесрочной перспективе важными факторами развития останутся изменение потребительского спроса, ассортиментная политика производителей, уровень загрузки предприятий и дальнейшее укрепление отечественной производственной базы. При сохранении устойчивого внутреннего спроса рынок средств для волос сохраняет значительный потенциал для восстановления и дальнейшего развития производства.