Обзор рынка средств по уходу за кожей в России 2025: производство кремов, лосьонов, цены и региональная структура

Обзор рынка средств по уходу за кожей в России 2025 показывает, что отрасль развивается неравномерно: одни категории демонстрируют устойчивое расширение производства, тогда как другие сталкиваются со значительным сокращением выпуска. Такая разнонаправленная динамика формируется под влиянием изменения потребительских предпочтений, структуры ассортимента, производственной специализации регионов и ценовой конъюнктуры.

В рассматриваемый сегмент входят средства для ухода за кожей тела и лица, включая кремы, лосьоны, детскую косметику, а также специализированные продукты с питательными и биологически активными компонентами. При этом изменение объемов производства по отдельным категориям существенно отличается. Наиболее заметный долгосрочный рост зафиксирован в производстве кремов для рук и средств для ухода за кожей лица в целом, тогда как выпуск лосьонов демонстрирует выраженное сокращение.

В 2025 году производство средств для ухода за кожей тела, включая лосьоны и кремы, в России составило 354 581,3 тыс. штук. По сравнению с 2024 годом показатель снизился на 4,5%, однако относительно 2022 года объем выпуска увеличился на 8,5%. Таким образом, краткосрочное снижение не отменяет положительной динамики на более длительном горизонте: за период с 2022 по 2025 год производство выросло в 1,09 раза, а среднегодовой темп роста составил 2,8%.

Параллельно формировался другой тренд в сегменте кремов для рук. В 2025 году их производство достигло 108 469,8 тыс. штук, увеличившись на 4,5% к предыдущему году и на 22,0% относительно 2022 года. Среднегодовой темп роста за 2022–2025 годы составил 6,9%, что делает эту категорию одной из наиболее динамичных среди рассматриваемых видов продукции.

Производство средств для ухода за кожей лица в 2025 году составило 247 387,3 тыс. штук. Несмотря на снижение на 14,4% относительно 2024 года, показатель оказался на 14,3% выше уровня 2022 года. Это означает, что рынок сохраняет значительный накопленный объем производства, хотя текущая динамика отдельных подкатегорий остается неоднородной.

Производство средств для ухода за кожей тела: основные категории и региональная структура

Группа средств для ухода за кожей тела в 2025 году сохранила значительный объем российского производства. На ее развитие одновременно влияют массовый спрос на базовые косметические средства, широкий ассортимент продукции и присутствие нескольких крупных производственных центров.

Внутри группы наиболее заметные результаты продемонстрировали кремы для рук. В 2025 году их выпуск составил 108 469,8 тыс. штук. За год производство увеличилось на 4 658,5 тыс. штук. В долгосрочном периоде рост оказался еще более существенным: относительно 2022 года выпуск увеличился на 22,0%, а среднегодовой темп роста достиг 6,9%.

Региональная структура производства кремов для рук характеризуется высокой концентрацией. Центральный федеральный округ обеспечил 45 881,9 тыс. штук, или 42,3% общероссийского выпуска. Второе место занял Уральский федеральный округ с объемом 40 935,6 тыс. штук. Далее следовали город Москва — 12 675,1 тыс. штук, Северо-Западный федеральный округ — 9 868,3 тыс. штук и Приволжский федеральный округ — 6 917,7 тыс. штук.

При этом Центральный федеральный округ продемонстрировал особенно высокую долгосрочную динамику. За 2022–2025 годы его производство кремов для рук увеличилось на 65,2%, тогда как по России в целом рост составил 22,0%. Такая разница указывает на усиление производственной специализации региона в данной категории.

Другой важной категорией являются кремы для ног. В 2025 году российское производство составило 25 084,0 тыс. штук, что на 2,7% меньше показателя 2024 года. По сравнению с 2022 годом выпуск сократился на 7,5%, а среднегодовой темп изменения за 2022–2025 годы составил -2,6%.

Центральный федеральный округ произвел 13 328,5 тыс. штук кремов для ног, обеспечив 53,1% российского выпуска. Далее расположились город Москва с объемом 4 166,9 тыс. штук и Южный федеральный округ с показателем 3 886,2 тыс. штук. Таким образом, более половины производства сосредоточено в Центральном федеральном округе.

Производство детских кремов также находилось под давлением. В 2025 году выпуск составил 32 052,5 тыс. штук, снизившись на 8,2% относительно 2024 года и на 9,5% по сравнению с 2022 годом. Среднегодовой темп изменения в 2022–2025 годах составил -3,3%.

Главным производственным центром детских кремов стал Южный федеральный округ — 16 181,0 тыс. штук, или 50,5% общероссийского объема. Приволжский федеральный округ произвел 8 246,2 тыс. штук, Центральный федеральный округ — 3 952,5 тыс. штук. Такая структура существенно отличается от распределения выпуска кремов для рук и кремов для ног, что говорит о различной специализации производственных площадок.

Наиболее резкое снижение внутри группы отмечено в сегменте лосьонов для ухода за кожей тела. В 2025 году их производство составило 20 539,7 тыс. штук, что на 49,7% меньше уровня 2024 года. Относительно 2022 года выпуск сократился на 55,8%, а среднегодовой темп изменения достиг -23,8%.

Основной объем лосьонов для ухода за кожей тела выпускался в Центральном федеральном округе — 9 339,5 тыс. штук, или 45,5% российского производства. Далее следовали Северо-Кавказский федеральный округ с объемом 4 891,0 тыс. штук и Сибирский федеральный округ с 3 381,7 тыс. штук.

Таким образом, внутри категории средств для ухода за кожей тела наблюдается контрастная картина:

• кремы для рук демонстрируют устойчивый рост и увеличение выпуска на 22,0% относительно 2022 года;
  
• производство кремов для ног снизилось на 7,5% за 2022–2025 годы;
  
• выпуск детских кремов сократился на 9,5% за рассматриваемый период;
  
• производство лосьонов для тела уменьшилось на 55,8% относительно 2022 года;
  
• Центральный федеральный округ является ключевым производственным центром сразу для нескольких категорий.
  

Такая структура свидетельствует о перераспределении производственной активности внутри рынка. При общем сохранении крупного объема выпуска спрос и производственные ресурсы постепенно смещаются между отдельными товарными категориями.

Производство средств для ухода за кожей лица: динамика кремов и лосьонов

Сегмент средств для ухода за кожей лица в 2025 году также характеризовался неоднородными изменениями. Совокупный выпуск продукции составил 247 387,3 тыс. штук. Это на 41 777,5 тыс. штук меньше, чем годом ранее, однако показатель на 14,3% превышает уровень 2022 года.

Наиболее значительную часть производства обеспечивал Центральный федеральный округ. В 2025 году предприятия региона выпустили 124 524,6 тыс. штук средств для ухода за кожей лица, что соответствует 50,3% российского производства. Город Москва обеспечил 36 751,7 тыс. штук, Уральский федеральный округ — 30 262,9 тыс. штук, Приволжский федеральный округ — 25 467,3 тыс. штук.

Долгосрочная динамика Центрального федерального округа заметно опережала общероссийскую. В 2022–2025 годах производство средств для ухода за кожей лица в округе увеличилось на 68,9%, тогда как российский показатель вырос на 14,3%. Это указывает на значительное расширение производственной базы региона в рамках данной категории.

Внутри группы выделяется производство густых кремов для лица, питательных и содержащих биологически активные вещества. В 2025 году выпуск составил 54 192,0 тыс. штук, увеличившись на 7,1% относительно 2024 года. По сравнению с 2022 годом производство выросло на 6,7%, а среднегодовой темп роста составил 2,2%.

Центральный федеральный округ произвел 20 396,8 тыс. штук таких кремов, или 37,6% российского выпуска. Существенные объемы также пришлись на Северо-Западный федеральный округ — 16 153,9 тыс. штук, Южный федеральный округ — 7 602,9 тыс. штук и Приволжский федеральный округ — 7 264,6 тыс. штук.

При этом долгосрочная динамика Центрального федерального округа в данной подкатегории оказалась слабее общероссийской: за 2022–2025 годы его производство сократилось на 9,9%, в то время как по России в целом наблюдался рост на 6,7%. Это показывает, что увеличение общероссийского выпуска происходило преимущественно за счет других территорий.

Противоположная ситуация сложилась в сегменте жидких кремов для ухода за кожей лица, питательных и содержащих биологически активные вещества. В 2025 году производство составило 36 900,4 тыс. штук, снизившись на 4,0% относительно 2024 года. По сравнению с 2022 годом объем выпуска сократился на 19,2%, а среднегодовой темп изменения составил -6,9%.

Главным центром производства этой продукции стал Уральский федеральный округ, обеспечивший 25 852,5 тыс. штук, или 70,1% российского выпуска. Центральный федеральный округ произвел 7 003,6 тыс. штук, а город Москва — 4 433,0 тыс. штук.

При этом снижение производства в Уральском федеральном округе было значительно менее выраженным, чем в России в целом. За 2022–2025 годы выпуск в округе уменьшился на 2,7% против общероссийского снижения на 19,2%.

Особенно сильные изменения отмечены в категории лосьонов для ухода за кожей лица. В 2025 году объем производства составил 36 953,9 тыс. штук. По сравнению с 2024 годом выпуск сократился на 68,4%, а относительно 2022 года — на 49,0%. Среднегодовой темп изменения за 2022–2025 годы составил -20,1%.

Лидером производства лосьонов для лица стал Приволжский федеральный округ с объемом 14 206,1 тыс. штук, или 38,4% общероссийского выпуска. Центральный федеральный округ произвел 8 165,9 тыс. штук, Сибирский федеральный округ — 5 990,9 тыс. штук, Северо-Кавказский федеральный округ — 5 417,9 тыс. штук.

Таким образом, рынок средств для ухода за кожей лица демонстрирует одновременно две тенденции: сохранение крупного общего объема производства и заметное изменение структуры выпуска в пользу отдельных видов кремов при сокращении производства лосьонов.

Для более глубокого изучения российского косметического сегмента и его ключевых тенденций можно дополнительно ознакомиться с исследованием рынка косметических кремов в России.

Потребительские цены и основные тенденции рынка в 2025 году

Ценовая динамика является важным показателем состояния рынка средств по уходу за кожей. В 2025 году по основным рассматриваемым товарам наблюдался умеренный рост средних потребительских цен, при этом различия между федеральными округами оставались существенными.

Средняя потребительская цена на детский крем массой 100 граммов или объемом 100 миллилитров в России в 2025 году составила 226,0 рублей за упаковку. За год показатель увеличился на 4,5%, а по сравнению с 2023 годом — на 10,7%. Среднегодовой темп роста цены за 2023–2025 годы составил 5,2%, а индекс колебаний за тот же период — 5,1%.

Самая высокая средняя цена на детский крем в 2025 году была зафиксирована в Северо-Западном федеральном округе — 296,1 рубля за упаковку. Минимальный показатель отмечен в Приволжском федеральном округе — 195,1 рубля за упаковку. Разница между максимальным и минимальным значениями составляет 101,0 рубля за упаковку, что отражает заметную региональную дифференциацию цен.

Средняя потребительская цена на крем для лица в России достигла 659,2 рубля за упаковку. За год она увеличилась на 4,6%, а относительно 2023 года — на 8,4%. Среднегодовой темп роста в 2023–2025 годах составил 4,1%, при индексе колебаний 4,0%.

Наиболее высокая цена на крем для лица отмечена в Северо-Западном федеральном округе — 910,5 рубля за упаковку. В Центральном федеральном округе показатель составлял 579,5 рубля за упаковку. Таким образом, региональный разрыв достиг 331,0 рубля за упаковку.

Крем для рук остается наиболее доступной из трех рассматриваемых товарных категорий. В 2025 году средняя потребительская цена в России составляла 149,1 рубля за упаковку. За год стоимость увеличилась на 4,7%, а по сравнению с 2023 годом — на 8,6%. Среднегодовой темп роста цены составил 4,2%, индекс колебаний — 4,2%.

Наибольшая средняя цена на крем для рук зафиксирована в Северо-Западном федеральном округе — 205,8 рубля за упаковку. Минимальная цена отмечена в Приволжском федеральном округе — 132,4 рубля за упаковку.

Основные характеристики рынка в 2025 году можно представить следующим образом:

1. производство средств для ухода за кожей тела составило 354 581,3 тыс. штук, при снижении на 4,5% за год;
   
2. производство кремов для рук достигло 108 469,8 тыс. штук и увеличилось на 4,5% за год;
   
3. выпуск кремов для ног составил 25 084,0 тыс. штук, снизившись на 2,7% за год;
   
4. производство детских кремов достигло 32 052,5 тыс. штук, что на 8,2% меньше уровня 2024 года;
   
5. выпуск лосьонов для ухода за кожей тела сократился до 20 539,7 тыс. штук;
   
6. производство средств для ухода за кожей лица составило 247 387,3 тыс. штук;
   
7. выпуск густых кремов для лица увеличился на 7,1% за год;
   
8. производство жидких кремов для лица сократилось на 4,0%;
   
9. выпуск лосьонов для лица снизился на 68,4% относительно 2024 года;
   
10. потребительские цены на детские кремы, кремы для лица и кремы для рук выросли примерно на 4,5–4,7% за год.
    

В целом обзор рынка средств по уходу за кожей в России 2025 показывает переход от равномерного развития к более выраженной структурной дифференциации. Наиболее устойчивые результаты демонстрируют кремы для рук и густые кремы для лица, тогда как производство лосьонов для тела и лица существенно сократилось.

Региональная картина также остается неоднородной. Центральный федеральный округ занимает ведущие позиции по большинству крупных категорий, однако отдельные виды продукции имеют собственные центры специализации. В частности, Уральский федеральный округ доминирует в производстве жидких кремов для лица, Южный федеральный округ — в выпуске детских кремов, а Приволжский федеральный округ — в производстве лосьонов для лица.

С точки зрения ценовой ситуации рынок демонстрирует относительно умеренные темпы роста. Среднегодовые темпы изменения стоимости трех рассматриваемых товаров в 2023–2025 годах находились в диапазоне от 4,1% до 5,2%, при этом показатели волатильности оставались сравнительно ограниченными. Это позволяет характеризовать ценовую динамику как достаточно последовательную, несмотря на существенные различия между регионами.

Таким образом, российский рынок средств по уходу за кожей в 2025 году характеризуется сочетанием крупных объемов внутреннего производства, структурной перестройки ассортимента, высокой роли отдельных федеральных округов и умеренного роста потребительских цен. Дальнейшее развитие отрасли будет во многом зависеть от способности производителей адаптировать ассортимент к меняющемуся спросу, повышать эффективность производства и усиливать позиции в наиболее динамичных категориях косметической продукции.