Автор статьи: Alto Consulting Group Дата публикации: 13 октябрь 2015 Департамент аналитики маркетинговых исследований

За последние несколько лет под влиянием алкогольной реформы на российском рынке водки серьезно возросла доля нелегальной продукции. По разным оценкам, сейчас в розничном секторе на весь объем реализуемой водки приходится от 40% до 60% контрафактной продукции. В исследовании компании Alto Consulting Group «Рынок водки. Текущая ситуация и прогноз» приведена информация только по легальному рынку, данные о котором отражаются в официальных источниках информации.

Ежегодный рост акцизов и минимальных цен на водку спровоцировали сокращение объемов легального производства водки и концентрацию производства вокруг наиболее крупных и успешных компаний на рынке. В 2013 году объемы выпуска водки сократились на -12,4% к предыдущему году до 85,7 млн дкл, а в 2014 году зафиксировано еще более интенсивное сокращение на -22,3%. Основные объемы легального производства водки сейчас приходятся на Приволжский федеральный округ (31,3% от общего производства в стране в 2014 году), хотя еще в 2012 году лидирующую позицию занимал Центральный ФО. В январе-августе 2015 года производство водки в России впервые продемонстрировало небольшой рост на +1,4% к аналогичному периоду прошлого года.

Ежегодно растут средние цены производителей на водку. В 2012 году прирост составил +10,9%, в 2014 году – +14,2%, а в январе-августе 2015 года, несмотря на снижение минимального уровня отпускных цен, производители реализуют водку в среднем за 1 172,9 руб./дкл, что на 15,9% выше, чем в аналогичном периоде предыдущего года. Однако динамика средних отпускных цен в 2015 году больше склонна к понижению, и в августе цена достигла уровня 1 113,8 руб./дкл, что на -0,3% меньше, чем в августе 2014 года. Розничные же цены в 2013-2014 гг. росли в среднем на 35% ежегодно, в соответствии с ростом МРЦ, а в 2015 году, когда МРЦ была снижена, соответствующего снижения средних розничных цен на легальную водку отмечено не было, как и в случае с отпускными ценами. В результате средняя розничная цена на водку в 2015 году выросла на 4,2% к уровню прошлого года и составила 548,4 руб./л.


Следует отметить, что в первой половине 2015 года, под влиянием ухудшения внешнеэкономических связей, в России сократились поставки водки и по экспортным, и по импортным направлениям. Объемы импорта существенно сократились (практически в 2 раза) еще в 2014 году, главным образом за счет введения эмбарго на украинскую водку. До этого, Украина была крупнейшим поставщиком водки в Россию, на ее долю приходилось, в натуральном выражении, 72,7% от общего объема импорта в 2013 году.