Автор статьи: Alto Consulting Group Дата публикации: 19 январь 2016 Департамент аналитики маркетинговых исследований

В 2012-2014 гг. потребление туалетной бумаги в России увеличивалось в среднем на 8,8% ежегодно, что происходило под влиянием роста уровня жизни россиян и увеличения реальных доходов населения. Однако темпы роста рынка год от года сокращались. Туалетная бумага плотно укоренилась в потреблении российских граждан, теперь ее можно включить в перечень товаров первой необходимости, именно поэтому, в 2015 году, в условиях сокращения уровня жизни и покупательной способности населения, спрос на туалетную бумагу не торопится сокращаться.

Выпуск туалетной бумаги в России также ежегодно увеличивается, постепенно вытесняя импортные товары. В 2014 году объем производства данной продукции в натуральном выражении составил почти 3,2 млрд рулонов, что на 7,1% превосходи показатель прошлого года. В 2015 году темпы роста продолжили сокращаться: за период с января по ноябрь в России было произведено 3 080,5 млн рулонов туалетной бумаги, что на +5,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Однако, судя по данным о товарных запасах, сейчас в России формируется избыток предложения туалетной бумаги, что может повлечь в 2016 году сокращение ее производства.


В отличие от производства, динамика импорта туалетной бумаги в России на протяжении последних трех лет отрицательная. В 2014 году объем импорта туалетной бумаги, в натуральном выражении, составил 213,6 млн рул., что на 7% меньше, чем в прошлом году. В 2015 году снижение продолжается еще более быстрыми темпами, объем импорта в январе-октябре 2015 года сократился на -27,2% к аналогичному периоду прошедшего года. Лидером среди поставщиков туалетной бумаги на территорию РФ является Украина, в 2014 году на данную страну пришлось 57,5% всей импортированной в Россию туалетной бумаги. В 2015 году поставки из Украины немного уменьшились, но все равно в разы превосходят объемы импорта из других стран.

Ежегодно в российской рознице увеличивается стоимость туалетной бумаги для потребителя. И если в 2013-2014 гг. темп роста розничной цены был ниже, чем инфляция в стране, то в 2015 году цены начали относительно резко увеличиваться. В ноябре 2015 года средняя розничная цена на туалетную бумагу в России составила 11,7 руб./рулон, что на 19% больше, чем в декабре 2014 года. Розничные цены на туалетную бумагу различаются по федеральным округам РФ. Самые высокие розничные цены на туалетную бумагу в Дальневосточном федеральном округе (на 66,6% выше средней по РФ), самый низкий уровень цен – в Северо-Кавказском федеральном округе (на -21,4% ниже средней по РФ).